NIVEA · Mobile Learning für Marketing Manager*innen

Mit NIVEA hat die Beiersdorf AG eine Marke mit außergewöhnlichem Wiedererkennungswert etabliert. Das Logo, die Farbwelt sowie der unverwechselbare Duft sind weltweit bekannt.

Dennoch machen die zunehmende Digitalisierung und der wachsende Wettbewerbsdruck es schwer, die Konsistenz der NIVEA Brand Identity global sicherzustellen. Um dem zu begegnen, hat Beiersdorf die Brand Identity von NIVEA neu definiert.

Das Packaging spielt eine zentrale Rolle für die Brand Identity. Um ein adäquates Erscheinungsbild und effiziente Produktionsprozesse für das Packaging sicherzustellen, ist es essentiell, dass bei der Entwicklung neuer Verpackungskonzepte alle Schritte des Design to Print (D2P) Prozesses eingehalten werden.

In zwei E-Learning-Modulen sollen diese Inhalte an die Mitarbeiter*innen weltweit vermittelt werden. Für die Trainings-Zielgruppe der Marketing Manager*innen brauchte es dabei einen Trainingsansatz, der sie trotz der engen Taktung im Arbeitsalltag motiviert, die Trainings zu bearbeiten.

Dafür hat p-didakt zwei e-Learning-Module mit Articulate Rise als mobile Trainings konzipiert. Folgende Kernelemente prägen das didaktische Konzept:

Alltagsorientierung: Durch eine klare Herausarbeitung des „Tell me why“ zum Auftakt der Trainings erkennt der*die Lerner*in unmittelbar, warum es sinnvoll ist, jeweils 20 Minuten seiner*ihrer Zeit und Aufmerksamkeit in die Trainings zu investieren.

Emotionalisierung: Roter Faden der E-Trainings ist das Projekt eines Brand Managers, der einen D2P Prozess durchläuft. Spielerische Elemente bringen Leichtigkeit und versetzen den*die Lerner*in in eine aktive Haltung. Auch die professionell vertonten Video-Sequenzen tragen zu einem nachhaltigen Lernerlebnis bei.

Kurzweilige Bearbeitung: Eine aufgeräumte, moderne und visuell ansprechende Aufmachung und die intuitive Bedienung machen die Anwendung kurzweilig. Die Inhalte passen sich responsiv der Bildschirmgröße des Endgeräts an.